Hoy vamos a sorprendendernos con una evidencia: la gente está cada día más y más conectada. Ahora algo un pelín menos evidente: la gente está cada vez más conectada y además se mueve. El uso cada vez mayor de smartphones o teléfonos inteligentes y la aparición de aplicaciones de geolocalización a las que se les supone una pequeña inclinación hacia el ocio.
La más popular hasta ahora era Foursquare en la que el usuario marcaba en qué lugar se encontraba –una cafetería, un restaurante, parques, etc—y podía recibir puntos canjeables por diferentes premios si era el primero en decir que estuvo en tal o cual sitio.
Una gran idea, vamos. Facebook, la principal red social del mundo, ha lanzado hace poco su propia versión de la aplicación para geolocalicación, Facebook Places, y los negocios ya han comenzado a trabajar sobre ellos.
Como puedes adivinar, es una herramienta de márketing muy útil para empresas que tiene sus establecimientos a pie de calle: permite reducir la publicidad estática, como carteles, y al mismo tiempo, interatuar con los clientes de forma individual. Y también saber un poquito más de ellos, para qué negarlo.
Las pioneras en utilizar este tipo de “publicidad líquida” –si me permitís llamarlo así—han sido dos multinacionales dedicadas a los helados y los postres: La marca de helados Häagen-Dazs,, propiedad de General Mills, se une a las promociones basadas en la geolocalización en España y utiliza Facebook Places, en la que cualquier usuario con teléfono inteligente puede participar. Häagen-Dazs invitará a un segundo producto a las parejas que hagan check-in –es decir, que digan que “estoy aquí”– en el establecimiento.
Se trata de una campaña con la vista puesta en las navidades, y dura desde el 15 de noviembre hasta el 10 de enero. Estas creaciones se elaboran tanto con helado como con bebidas calientes, siempre con el helado como principal ingrediente.
Recientemente, su competidor Ben & Jerry’s, de Unilever, también realizó una campaña de geolocalización en su caso en Foursquare.
Este tipo de publicidad también cuenta con otra ventaja: es tremendamente asequible y, si cuenta con promociones atractivas o simpáticas, puede dar a conocer un negocio y su ubicación exacta, su nombre y sus servicios. Tres en uno para el caballero.
Con la progresiva implantación de los teléfonos inteligentes, este tipo de promociones pueden utilizarse en negocios medianos y pequeños como una forma de publicidad barata y eficiente.
¿No te encanta?
