Al norte del norte

Rayos de sol

Dos ejemplos magníficos de publicidad de compañías que trabajan con esto del caucho. Ambas son un magnífico ejemplo dos excelentes propuestas de penetración en los medios y en el imaginario social con acciones publicitarias aparentemente sencillas.

Así tenemos a Pirelli, firma italiana fundada en 1872 en Milán. Hoy es el único fabricante que surte a la Fórmula 1. Tiene una importantísima presencia en el mundo del motor y su logo es inmensamente conocido. La tarea de asentar la imagen de un grupo tan gigantesco no es fácil. Lo que es hoy es fruto del trabajo de décadas de campañas publicitarias. El mayor de sus éxitos, desde mi punto de vista, es haber apostado por artistas, por genios que sin tener, seguramente, relación alguna con el caucho y el motor, supieron transmitir y dar forma a una marca nacida, como quien dice, de la nada. En eso los italianos son expertos -véase Ferrari-. Carteles, vídeos, pero sobre todo su calendario, son sus principales acciones publicitarias. Éste último es un soporte no muy masivo que está ilustrado por el erotismo, la sensualidad y las líneas imaginarias de una carretera llamada cuerpo de mujer. Lanzado por primera vez  hace 39 años es hoy cita obligada en todos los meses de diciembre. Si lo pensamos no existe, aparentemente, relación alguna entre trabajar con caucho y el arte de la fotografía y la ilustración. Pero, curiosamente, se dan de la mano para crear una imagen que relaciona a la marca italiana con la belleza, el diseño, la vanguardia y lo que algunos llamarían, ‘glamour’. Un acierto que eleva la publicidad a la categoría de ARTE. Me encantan esas compañías que se atreven con todo, que buscan diferenciarse por encima de las demás. Pirelli es una de ellas, a mi entender.

Algo diferente es el ejemplo de Michelín. La compañía francesa (Clermont-Ferrand, 1889), que yo sepa no tiene calendario, sí está presente en las mentes de muchas personas del mundo. Y eso es de un mérito tremendo. Imagínese que los ciudadanos de su país piensen, aunque sólo sea por un segundo, en el nombre de su marca. Es algo complicado y una tarea publicitaria compleja. Pues Michelín, al menos en España (no sé en otros países), lo ha conseguido. Piensen en el término michelines que tanto se utiliza para hablar de nuestra abundancia de grasa en el cuerpo. La asociación del término viene de la mano de un muñeco llamado ‘Bibendum’, y es imagen de la marca desde sus orígenes. Viene a imitar a una pila acumulada de neumáticos y ha ido tomando forma cada vez más humana. Es un magnífico ejemplo de cómo la creación artística puede llegar a ser clave en la penetración en el mercado de una marca. Lo más llamativo es que la palabra, la marca, en este caso, llega a formar parte del vocabulario habitual de las personas. Cuando una de ellas necesite comprar un neumático para su coche, seguramente, no se sorprenderá de leer ‘Michelín’ grabado en el mismo. La compañía francesa suele centrar su estrategia publicitaria en otro tipo de sectores, guía de mapas, de restaurantes y cuida, como Pirelli, del lado ‘glamouroso’, con la entrega de las Estrellas Michelín a restauradores. Hoy referencia de prestigio y calidad.

En la imagen, la actriz italiana Margareth Madè en una de las magníficas imágenes del calendario Pirelli 2012.

Foto: Mario Sorrenti
Fecha: 12/7/2012

Una de The Knife, ¡¡temazo!! . Hay una versión elegida para acompañar el célebre anuncio de Sony Bravia de las bolitas… Lo recordarán.

'¡Toma mala leche!'

El otro día, mientras utilizaba el bendito elemento, me hice una pregunta trascendental: ¿el perro de Scottex es siempre el mismo?

Ojito con el asunto porque de ahí pasé a acordarme de mis anuncios preferidos. El osito de ‘Mimosín’ (el suavizante) a mi me fascinaba de pequeño. El muñeco, que hablaba y se movía de modo autónomo, caía sobre unas toallas tan tiernas que me daban ganas de decir en casa que cambiaran de suavizante. A eso le llamo yo hacer clientes de base. O sea, potenciales. Meterse a los niños en el bolsillo y lograr que un anuncio o una marca permanezcan en el imaginario personal es de gran mérito y de una eficacia envidiable. El Cola Cao, la Nocilla, son otros ejemplos. “Yo soy aquel negrito…” y “leche cacao, avellanas y azúcar…”, ya saben.

Hoy los anuncios carecen de esa cercanía. Se tiende más a vender, a lograr objetivos a corto plazo, que si Danacol, que si ultra plus, que si triple potencia. Todo cartelitos que no dejan de ser puro marketing, muchas veces sin ofrecer nada del otro mundo. No se prodigan las campañas de consolidación y reforzamiento de la marca. La mayor parte de los spots que vemos se limitan a ofrecer y vender productos en sus distintas gamas a modo de comerciante. Si hasta la Mercedes vende ya sus coches casi directamente, aunque con cierta clase, claro. Antes se los vendía el boca-oreja. Algunos como los bancos, lo disfrazan de cierta humanidad. Personalidades que charlan sobre lo divino y lo humano, situaciones cotidianas, personajes más o menos entrañables, etcétera. Pero con la reputación que tienen (los bancos, digo) no son creíbles. Otros utilizan estrategias de repetición, están hasta en la sopa, ponen musiquillas más o menos receptivas e impactantes, en fin, truquillos con los que los publicistas están acostumbrados a trabajar y que a uno le suenan a carencias imaginativas.

Ahora bien, lo que más me sorprende es que aún hoy en día se hagan anuncios malos, pero malos de solemnidad. Uno se pregunta si están hechos así adrede o porque no hay tu tía. Vulgarizan tanto la marca que dan ganas de tirar el televisor por la ventana. Por cierto, “el que sabe saba”, el mejor eslogan que recuerdo.

Ún buen anuncio es aquel capaz de transmitir en menos tiempo más mensaje de acuerdo a un guión impecable (Basmati dixit). Como en el cine, “si no hay guión no hay buen filme”.

En otra ocasión hablaré de los anuncios de detergentes y limpiavajillas, que son un espectáculo.

Cartel publicitario junto al Kursaal, sede de El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, cuya 26ª edición se celebró en San Sebastián. Es evidente, “la leche manda”.

Foto: Javier Etxezarreta 
Fecha: 25/05/2011

Como la cosa va de tele, ‘Punk TV’, una de las canciones más brutales que he escuchado nunca. “‘¡Depresión con conexión!”. Con ustedes, PAL. Buenísimos.

El reparto de la dulzura

Normalmente, el uso que le doy a los periódicos de papel no es el de envolver las sardinas de la pescadería, pero sí el de ponerlo como salva suelos en la cocina cuando frío algo, que es de pascuas en ramos. Detalle éste que no tiene relación con mi escasez de periódicos de papel en casa. Hace ya mucho tiempo que utilizo internet para enterarme de todo y para leer lo que me interesa cuándo y dónde me dé la gana.

Cuando busco información o algo que me interese en la red,  no suelo perder el tiempo en noticias que he visto en televisión y escuchado en la radio cuarenta mil veces. Así que en la red me interesa más la información que me concierne especialmente, ámbito local, deportes y luego lo que me descubra un periodista o ‘bloguero’ con talento y ganas de contar algo de modo diferente. No sé si es el caso de este humilde espacio.

Yo soy de los que piensan que con la aparición de internet los medios de comunicación clásicos, tal como los hemos conocido, no van a ningún lado si dan la espalda a la red. El problema para muchos de ellos son los ingresos, se los come todos Google ¿no?.

La publicidad en la red no da los beneficios suficientes a las empresas, o eso es lo que creen ellas, por eso buscan fórmulas de adaptación, pero ninguna, según dicen, parece haber encontrado la llave del asunto. En parte viene motivado porque los anunciantes desconocen el medio y tienen gran desconfianza. Un poco lo que -imagino- ocurrió en su día cuando aparecieron los periódicos en papel. Supongo que al personal de la época le costaría un tiempo entender la eficacia de publicitarse en un soporte que se vende en las calles. Al final la cosa tuvo éxito y ahí están los periódicos y cabeceras. Ocurre que ahora hay otro medio que viene a coger su parte del pastel, se llama internet. Si vemos lo datos de inversión publicitaria en España en los últimos años, el sector crece y crece, generalmente comiéndole espacio a otros que ya estaban asentados, pero especialmente a los diarios. ¿Y por qué?

Pues porque mediante la publicidad en internet el anunciante puede buscar públicos mucho más concretos, fidelizar y mostrar información constante sin necesidad, muchas veces, de limitarse espacios y tiempos concretos. Se ofrecen además la posibilidad de difundir nuestros servicios a través de las redes sociales, a golpe de clic estamos en miles de lugares, ¡EN TODO EL MUNDO! Esto amplia las posibilidades de negocio, con lo cual, hacer publicidad en papel, deja de tener  cierto atractivo.

De nada sirve, pienso yo, obstinarse en la defensa y camuflaje de la información en papel como si fuese a ser el salvador de la patria o de los puestos de trabajo de una empresa, porque entre otras cosas, el empuje de internet es y será mucho mayor con el paso del tiempo: en 2005, 162 millones de euros invertidos en publicidad en internet y en 2010, 789 millones. En diarios, 1.600 en 2005, mientras que en 2010, 1.124 millones. Esclarecedor.

El pastel publicitario se lo comerá quien llegue antes y ofrezca mejores contenidos.

Otro día, más.

En la imagen, varias personas observan una enorme tarta de 1,6 metros con forma de pirámide durante la Feria de Alimentos Orgánicos ëEco-Galaí en Rzeszow, Polonia.

Fotos: Darek Delmanowicz
Fecha: 21/9/2011

Una del maravilloso pop de mis adoradas Las Escarlatinas. ‘El Fin’.

Un Mercedes...

Un turismo no deja de ser una ingenio mecánico con el que conseguimos desplazarnos más rápidamente. Lo que pasa es que unos lo pueden hacer más velozmente que otros, con más seguridad, con más comodidad. Pero todos son capaces de transmitir sensaciones distintas en función de si te sientas en una marca o en otra.

Así que lo de disfrutar de uno de esos aparatos es muchas veces uno de los grandes sueños del ser humano. Y he aquí un ejemplo de deseo. A ver quien es el guapo que se niega a contemplar la inmensa belleza de las líneas de este vehículo de la imagen: un Mercedes SLS AMG.

Las historia de esta marca tiene que ver mucho con el desarrollo de industria automovilística. De hecho, fueron los primeros en poner en marcha lo que se llamó el primer automóvil moderno de la historia.

Su propio emblema, la estrella de tres puntas, forma parte imborrable del paisaje simbólico de la economía de mercado. Fiabilidad, prestigio, seguridad, velocidad, son sólo algunos de los valores que el común de los mortales asocia a esa marca alemana de coches. Una labor de márketing que se ha labrado a lo largo de decenas de años. ¿Quién no ha oído alguna eso de: “si me toca la lotería me compro un Mercedes”?

En la imagen, un  Mercedes SLS AMG en rojo, algo poco habitual en las gamas de la marca alemana. Debajo un vídeo promocional con el aparatejo. Atentos a lo del túnel porque es espectacular. El coche, humildemente, me parece majestuoso.

Que lo disfruten… sus dueños.

Foto: Mercedes-AMG.com
Data: 2010/03/07

Inauguración del Festival de hielo de Sapporo en Japón

Los japoneses deben ser gente curiosa. El estereotipos dicen que son sistemáticos, trabajadores y extremadamente ordenados. Supongo que, en el fondo, serán personas como todo el mundo, ¿no?.

Me ha parecido muy bonito este edificio de hielo, reproduce la de Iglesia de Nuestra Señora de Dresden. Cuando la he visto me he imaginado a la catedral de Santiago esculpida en hielo, ahí en Sapporo (Japón). A eso le llamaría yo un golpe de efecto publicitario perfecto para el Xacobeo. A ver si aún nos sorprenden.

En la imagen, la inauguración del festival de helo de Sapporo. Al fondo, la de Iglesia de Nuestra Señora de Dresden en hielo.

Foto: Kimimasa Mayama
Fecha: 2010/02/05