Al norte del norte

Rayos de sol

Dos ejemplos magníficos de publicidad de compañías que trabajan con esto del caucho. Ambas son un magnífico ejemplo dos excelentes propuestas de penetración en los medios y en el imaginario social con acciones publicitarias aparentemente sencillas.

Así tenemos a Pirelli, firma italiana fundada en 1872 en Milán. Hoy es el único fabricante que surte a la Fórmula 1. Tiene una importantísima presencia en el mundo del motor y su logo es inmensamente conocido. La tarea de asentar la imagen de un grupo tan gigantesco no es fácil. Lo que es hoy es fruto del trabajo de décadas de campañas publicitarias. El mayor de sus éxitos, desde mi punto de vista, es haber apostado por artistas, por genios que sin tener, seguramente, relación alguna con el caucho y el motor, supieron transmitir y dar forma a una marca nacida, como quien dice, de la nada. En eso los italianos son expertos -véase Ferrari-. Carteles, vídeos, pero sobre todo su calendario, son sus principales acciones publicitarias. Éste último es un soporte no muy masivo que está ilustrado por el erotismo, la sensualidad y las líneas imaginarias de una carretera llamada cuerpo de mujer. Lanzado por primera vez  hace 39 años es hoy cita obligada en todos los meses de diciembre. Si lo pensamos no existe, aparentemente, relación alguna entre trabajar con caucho y el arte de la fotografía y la ilustración. Pero, curiosamente, se dan de la mano para crear una imagen que relaciona a la marca italiana con la belleza, el diseño, la vanguardia y lo que algunos llamarían, ‘glamour’. Un acierto que eleva la publicidad a la categoría de ARTE. Me encantan esas compañías que se atreven con todo, que buscan diferenciarse por encima de las demás. Pirelli es una de ellas, a mi entender.

Algo diferente es el ejemplo de Michelín. La compañía francesa (Clermont-Ferrand, 1889), que yo sepa no tiene calendario, sí está presente en las mentes de muchas personas del mundo. Y eso es de un mérito tremendo. Imagínese que los ciudadanos de su país piensen, aunque sólo sea por un segundo, en el nombre de su marca. Es algo complicado y una tarea publicitaria compleja. Pues Michelín, al menos en España (no sé en otros países), lo ha conseguido. Piensen en el término michelines que tanto se utiliza para hablar de nuestra abundancia de grasa en el cuerpo. La asociación del término viene de la mano de un muñeco llamado ‘Bibendum’, y es imagen de la marca desde sus orígenes. Viene a imitar a una pila acumulada de neumáticos y ha ido tomando forma cada vez más humana. Es un magnífico ejemplo de cómo la creación artística puede llegar a ser clave en la penetración en el mercado de una marca. Lo más llamativo es que la palabra, la marca, en este caso, llega a formar parte del vocabulario habitual de las personas. Cuando una de ellas necesite comprar un neumático para su coche, seguramente, no se sorprenderá de leer ‘Michelín’ grabado en el mismo. La compañía francesa suele centrar su estrategia publicitaria en otro tipo de sectores, guía de mapas, de restaurantes y cuida, como Pirelli, del lado ‘glamouroso’, con la entrega de las Estrellas Michelín a restauradores. Hoy referencia de prestigio y calidad.

En la imagen, la actriz italiana Margareth Madè en una de las magníficas imágenes del calendario Pirelli 2012.

Foto: Mario Sorrenti
Fecha: 12/7/2012

Una de The Knife, ¡¡temazo!! . Hay una versión elegida para acompañar el célebre anuncio de Sony Bravia de las bolitas… Lo recordarán.

Poses para el recuerdo

En las ferias de ganado se suelen exponer a los animales en su respectivos cubículos o espacios. Hay caballos, vacas, terneros y cerdos, entre otros. Alrededor caminan las personas, unos son curiosos y otros interesados en hacerse con el animalito de turno, en hacer negocio. Cuando pasas a su lado ves la mirada de los bichos y a uno le da la impresión de que miran como tristes, asustados. Como si temiesen que algo malo les fuese a ocurrir. Ese instinto de saber o de intuir de que hay algo terrible más allá de las paredes que lo rodean siempre me ha aterrado. ¿Tan malos somos los seres humanos que hasta las mentes menos dotadas de la naturaleza perciben la incertidumbre de seguir vivo o no?

Cuando uno va a comprarlos no nos fijamos en si sonríe, si tiene colgado un lacito o en detalles superfluos por el estilo, pero sí se miran las formas, la proporcionalidad, la armonía de las partes que conforman el animalito. Los ojos, la expresión y todo lo demás nos importan poco, queremos que esté sano y, salvo que vaya usted a comprar un animal para su nieta, seguro que no le hace caso al hermano de turno que esté al margen del grupo. Las cosas son así. Unos sirven para la sartén y otros para el disfrute visual de personas que van a ferias de ganado.

En la imagen, la representante de Miss Estonia, Madli Vilsar, en el concurso que elegirá a la Miss Mundo 2011, posa con un típico traje tradicional. Participan 83 chicas. Se escoge a la más guapa, simpática y fotogénica del grupo. No sabemos con qué objetivo.

Foto: Patrick Prather
Fecha: 8/9/2011

http://youtu.be/L4dpJ9tfwnQ

A unos diez centímetros del suelo

A mi siempre me han dicho que cuando se va a la playa se utiliza bañador, que cuando se va a vendimiar uno se poner ropa de faena, lo mismo que para una boda pero en elegante y, desde luego, no se me ocurriría ir en pantalones cortos a un entierro. Así que cuando he visto a la conselleira de Traballo en Benestar Social de la Xunta de Galicia, Beatriz Mato, poner la primera piedra a un centro de día en A Pobra do Caramiñal, me he dicho: “Una de dos, o  no sabía adonde iba esta mañana y el asunto le pilló de sorpresa, o lo sabía pero pasó de todo porque no tenía otros zapatos que le conjuntasen mejor con el traje”. Semejante taconazo no lo sufre ni un defensa de la Real Sociedad.

Como estos días ha habido polémica con las corbatas en el Congreso, ya saben que hay alguno que tiene calor. He pensado que deberían estudiar una ley que establezca uniformes comunes según rama política y cargo. Por ejemplo, a los presidentes los podríamos vestir de blanco, como el Papa, pero con un traje a lo Hugo Boss, por ejemplo, con sombrero a juego y todo. A los miembros del gobierno, lo mismo, pero en tonos más pastel. El resto de diputados los podríamos vestir según color corporativo del partido, los rojos de rojo y los verdes de verde. El asunto en el Congreso sería de colorido emotivo. Los de ERC parecerían una orquesta…

Por supuesto, cuando toque inauguración pues el traje de inauguración, no sé, tipo chándal, ya que se va a pasear bastante y requiere cierto esfuerzo físico. Para lo de la primera piedra propongo una funda de trabajo con su correspondiente cartel serigrafiado a la espalda, consellerías de… Para las cosas formales sólo permitiría cambios en el atuendo en el asunto de las corbatas y el color  de los zapatos.

En fin…

En la imagen, Beatriz Mato se esfuerza en contribuir a la colocación de la “primera piedra” en un edificio público de A Pobra.

Fotos: Pablo Silva
Fecha: 21/07/2011

Estos días estoy muy punkarra en lo de la música. Eskorbuto cantan “Os engañan”.

Galiano y V de Vendetta. Lo que hace una flor.

Jon Galiano es diseñador de la casa Dior, el tipo que pone el talento y los diseños a la lujosa moda de la firma francesa. Parece ser que hace unas semanas tuvo un pequeño rifirrafe con una pareja a la que, supuestamente, se dirigió con insultos de carácter antisemita. A saber porqué se inició tal discusión, sobre todo si tenemos en cuenta que públicamente da la impresión de ser un tipo sumamente tímido e introvertido. Vamos, que se pincha con una aguja y ni se queja. Lo malo que es día llevaba un buen “pedal” encima, -insisto-, supuestamente.

Será cosa de la crisis o no, del estrés, del trabajo, de la presión, yo qué sé, pero parece que hasta seres humanos tan sofisticados y distantes necesitan echar alguna vez una canita al aire. Pobre hombre. Un creador como él sometido al interrogatorio entre vulgares agentes del orden.  Y encima hoy ha tenido que visitar una comisaria de París Francia para mantener un careo con sus querellantes. Esperemos que todo haya ido bien, que haya un perdón sincero y que pronto vuelva a estar al frente de Dior (actualmente estaba suspendido por la empresa a la espera de que se aclare su inocencia).

Me he permitido el lujo de plantear una pequeña composición fotográfica porque me ha sido imposible no recordar la anárquica figura de V de Vendetta. Similitudes razonables.

En la imagen, Galiano llega a la comisaría parisina para prestar declaración sobre un confuso incidente con una pareja. Se le acusa de verte insultos antisemitas contra una pareja en un local de la capital gala.

Foto: Ian Langdon (izquierda)
Fecha: 28/02/2011

PD: ¡Añado aquí un enlace de ultimísima hora con un video del incidente! Se publicó pocos minutos después de este post. ¡No lo había localizado!

Don Pep Guardiola

Pues ahí tienen al responsable de que el FC Barcelona sea hoy el mejor club de fútbol del mundo. Pep es el encargado de que toda la maquinaria de este equipo funcione con engranajes matemáticos con resultados de goles y títulos. Este fenómeno de la naturaleza cuenta, además, con el don de una personalidad arrasadora, respetuosa y llena de incógnitas y genialidades.

Reconozco que cuando se le puso en el puesto no creí que llegase a ser un técnico ideal para los blaugranas, pero el trabajo y el tiempo me han quitado de mi inopia futbolística. Hoy es, sin duda, el entrenador más grande que ha tenido el Barça en toda su historia. A ver cuanto dura en ese “nido de víboras” que, a veces, es el Barcelona.

Pero bueno, no les voy a descubrir ahora a Don Pep… Me gustaría más bien hablar sobre la estética. Vamos a ver, me llama poderosamente la atención el uso de camisa de manga corta combinada con corbata, algo que, según los expertos y expertas, es una patada al diccionario de la moda. Pero, claro, como supongo que Guardiola, además de un dios del fútbol es un “tío con clase”, se le permitirá casi todo. Estoy esperando alguna crítica constructiva sobre tal dilema “cosmoestético”. No me aclaro en si está bien o no.  A ver si va a ocurrir que para institucionalizar el uso de una camisa corta combinada con corbata, lo mejor que alguien como él lo haga costumbre. ¡Qué raro que no se le haya ocurrido a otro antes!

Un eslogan para su hipotética firma moda: Pep is different! 

Pep Guardiola da instrucciones a sus jugadores durante el encuentro de Supercopa entre FC Barcelona y Sevilla CF disputado en el Camp Nou. 

Fotos: Albert Olivé
Fecha: 22/08/2010