Al norte del norte

El paraíso del diseño

Vistos desde lejos, Japón y Corea del Sur parecen lugares entrañables para visitar, por su exotismo, por su cultura y por un montón de detalles más. El orden, el sosiego y el trabajo son protagonistas de un sociedad que parece vivir feliz y en armonía con el medio que los rodea. Vamos, que así planteado no me importaría ser coreano del sur. Pero, supongo que no todo será tan bonito como uno se imagina y que también tendrán sus taras y sus problemas, como todo dios.

El caso es que Mirando hoy entre fotos de reyes magos, bombas, avalanchas y demás, me he encontrado con uno de esos proyectos urbanísiticos que tanto me gustan. En este caso es una especie de ciudad del diseño, que como no podría ser de otro modo, tiene un diseño espectacular. Los coreanos tienen previsto que funcione ya a finales de 2015. Lo que más me ha sorprendido es que cuesta sólo 8.830 millones de dólares, sobre 6.900 millones de euros. El proyecto debe tener su importancia, teniendo en cuenta tanto el coste como los funciones que se le plantean a semejante entente: ser cerebro y ejecutor del diseño en Asia.

¿Qué dirá la prensa de allí del asunto?

En la imagen una ilustración muestra el aspecto del gran centro de diseño, llamado provisionalmente World Design Center que se construirá en Guri (Corea del Sur). El gobierno planea finalizar el proyecto a finales de 2015 y convertir a la ciudad en el centro neurálgico del diseño asiático.

Foto: Efe
Fecha: 6/1/2012

Una de AC/DC. ¡Esto es rock y lo demás son patatas fritas!

¡Qué subidón!

Rayos de sol

Dos ejemplos magníficos de publicidad de compañías que trabajan con esto del caucho. Ambas son un magnífico ejemplo dos excelentes propuestas de penetración en los medios y en el imaginario social con acciones publicitarias aparentemente sencillas.

Así tenemos a Pirelli, firma italiana fundada en 1872 en Milán. Hoy es el único fabricante que surte a la Fórmula 1. Tiene una importantísima presencia en el mundo del motor y su logo es inmensamente conocido. La tarea de asentar la imagen de un grupo tan gigantesco no es fácil. Lo que es hoy es fruto del trabajo de décadas de campañas publicitarias. El mayor de sus éxitos, desde mi punto de vista, es haber apostado por artistas, por genios que sin tener, seguramente, relación alguna con el caucho y el motor, supieron transmitir y dar forma a una marca nacida, como quien dice, de la nada. En eso los italianos son expertos -véase Ferrari-. Carteles, vídeos, pero sobre todo su calendario, son sus principales acciones publicitarias. Éste último es un soporte no muy masivo que está ilustrado por el erotismo, la sensualidad y las líneas imaginarias de una carretera llamada cuerpo de mujer. Lanzado por primera vez  hace 39 años es hoy cita obligada en todos los meses de diciembre. Si lo pensamos no existe, aparentemente, relación alguna entre trabajar con caucho y el arte de la fotografía y la ilustración. Pero, curiosamente, se dan de la mano para crear una imagen que relaciona a la marca italiana con la belleza, el diseño, la vanguardia y lo que algunos llamarían, ‘glamour’. Un acierto que eleva la publicidad a la categoría de ARTE. Me encantan esas compañías que se atreven con todo, que buscan diferenciarse por encima de las demás. Pirelli es una de ellas, a mi entender.

Algo diferente es el ejemplo de Michelín. La compañía francesa (Clermont-Ferrand, 1889), que yo sepa no tiene calendario, sí está presente en las mentes de muchas personas del mundo. Y eso es de un mérito tremendo. Imagínese que los ciudadanos de su país piensen, aunque sólo sea por un segundo, en el nombre de su marca. Es algo complicado y una tarea publicitaria compleja. Pues Michelín, al menos en España (no sé en otros países), lo ha conseguido. Piensen en el término michelines que tanto se utiliza para hablar de nuestra abundancia de grasa en el cuerpo. La asociación del término viene de la mano de un muñeco llamado ‘Bibendum’, y es imagen de la marca desde sus orígenes. Viene a imitar a una pila acumulada de neumáticos y ha ido tomando forma cada vez más humana. Es un magnífico ejemplo de cómo la creación artística puede llegar a ser clave en la penetración en el mercado de una marca. Lo más llamativo es que la palabra, la marca, en este caso, llega a formar parte del vocabulario habitual de las personas. Cuando una de ellas necesite comprar un neumático para su coche, seguramente, no se sorprenderá de leer ‘Michelín’ grabado en el mismo. La compañía francesa suele centrar su estrategia publicitaria en otro tipo de sectores, guía de mapas, de restaurantes y cuida, como Pirelli, del lado ‘glamouroso’, con la entrega de las Estrellas Michelín a restauradores. Hoy referencia de prestigio y calidad.

En la imagen, la actriz italiana Margareth Madè en una de las magníficas imágenes del calendario Pirelli 2012.

Foto: Mario Sorrenti
Fecha: 12/7/2012

Una de The Knife, ¡¡temazo!! . Hay una versión elegida para acompañar el célebre anuncio de Sony Bravia de las bolitas… Lo recordarán.

Palacios en la tarde

Habrán visto las imágenes de la visita del papa por activa y por reactiva, o sea, porque no hay más remedio. Papa aquí, papa allá, usted al otro lado de la pantalla, del papel y, en medio, un decorado maravilloso llamado Madrid. Y a eso quiero dedicar este post, bueno, más bien a un pequeño detalle muy gallego de la capital española.

Ese edificio que ven al fondo es la sede del actual ayuntamiento de Madrid, antes era conocido como el Palacio de Comunicaciones y fue sede de Correos. Es de una belleza sorprendente, no solo por ruptura de formas, por su estética proporcionada, sino por los colores que va adquiriendo a lo largo del día y la noche. Es uno de mis edificios preferidos y está situado en el centro de Madrid. Ha visto pasar a millones de personas a lo largo de los más de ciento cuatro años de historia que lo contemplan. Pues bien, su arquitecto es Antonio Palacios, gallego de O Porriño, diseñador, entre otras cosas -me acabo de enterar hoy-, del logo del metro madrileño. En la wiki hay algunos detalles sobre su historia.

Ignoro si a este señor si a este señor se le han dedicado muchos monumentos de homenaje. Lo merecería, no como otros.  Desde luego, en su su pueblo natal sí lo tienen en su memoria, el ayuntamiento de Porriño instituyó en 1999 el premio anual de arquitectura en granito Antonio Palacios.

Estoy un poco sensible últimamente con el tema religioso. Será el calor…

En la imagen, miles de personas aguardan la presencia de Su Santidad en la plaza de Cibeles, al pie del conocido hoy como Palacio de Cibeles, del arquitecto Antonio Palacios.

Les dejo con una “tradicional” canción del Sr. Chinarro.

A unos diez centímetros del suelo

A mi siempre me han dicho que cuando se va a la playa se utiliza bañador, que cuando se va a vendimiar uno se poner ropa de faena, lo mismo que para una boda pero en elegante y, desde luego, no se me ocurriría ir en pantalones cortos a un entierro. Así que cuando he visto a la conselleira de Traballo en Benestar Social de la Xunta de Galicia, Beatriz Mato, poner la primera piedra a un centro de día en A Pobra do Caramiñal, me he dicho: “Una de dos, o  no sabía adonde iba esta mañana y el asunto le pilló de sorpresa, o lo sabía pero pasó de todo porque no tenía otros zapatos que le conjuntasen mejor con el traje”. Semejante taconazo no lo sufre ni un defensa de la Real Sociedad.

Como estos días ha habido polémica con las corbatas en el Congreso, ya saben que hay alguno que tiene calor. He pensado que deberían estudiar una ley que establezca uniformes comunes según rama política y cargo. Por ejemplo, a los presidentes los podríamos vestir de blanco, como el Papa, pero con un traje a lo Hugo Boss, por ejemplo, con sombrero a juego y todo. A los miembros del gobierno, lo mismo, pero en tonos más pastel. El resto de diputados los podríamos vestir según color corporativo del partido, los rojos de rojo y los verdes de verde. El asunto en el Congreso sería de colorido emotivo. Los de ERC parecerían una orquesta…

Por supuesto, cuando toque inauguración pues el traje de inauguración, no sé, tipo chándal, ya que se va a pasear bastante y requiere cierto esfuerzo físico. Para lo de la primera piedra propongo una funda de trabajo con su correspondiente cartel serigrafiado a la espalda, consellerías de… Para las cosas formales sólo permitiría cambios en el atuendo en el asunto de las corbatas y el color  de los zapatos.

En fin…

En la imagen, Beatriz Mato se esfuerza en contribuir a la colocación de la “primera piedra” en un edificio público de A Pobra.

Fotos: Pablo Silva
Fecha: 21/07/2011

Estos días estoy muy punkarra en lo de la música. Eskorbuto cantan “Os engañan”.